Babies R Us가 유모차 테스트 트랙을 갖춘 새로운 플래그십 스토어로 돌아왔습니다.

Jul 25, 2023

FOX Business의 Madison Alworth는 Babies R Us가 5년 만에 처음으로 미국 매장을 재개장했다고 보고합니다.

사랑받는 오프라인 매장이 '체험형' 쇼핑에 중점을 두고 새롭게 단장하여 돌아오고 있습니다.

Babies R Us는 이번 주 미국 뉴저지의 American Dream 몰에 실제 매장을 열었습니다. 이는 브랜드와 모회사인 Toys R Us가 2018년 파산을 신청한 이후 처음입니다.

Tru Kids는 2018년 청산 세일에서 Babies R Us를 포함한 Toys R Us 브랜드를 구매했지만 코로나19 대유행 중에 부활 시도가 이루어지면서 새로운 매장이 흔들리게 되었습니다.

Babies R Us와 Toys R Us는 모두 2021년 3월 Tru Kids의 브랜드 관리 회사 WHP Global에 인수되었습니다. 연말까지 Toys R Us 플래그십 매장도 American Dream 몰에 오픈했습니다. 2022년까지 WHP Global은 Macy's 매장 내에 400개 이상의 Toys R Us 매장을 오픈했으며 백화점 웹사이트를 통해 구매할 수 있습니다.

지출이 냉각되면서 6월 소매판매가 예상보다 적게 증가했습니다.

뉴저지 아메리칸 드림 몰에 위치한 Babies R Us 플래그십 스토어의 렌더링. (WHP 글로벌 / 폭스 뉴스)

회사의 새로운 주력 매장인 Babies R Us 매장은 소비자에게 브랜드를 다시 소개하고 오프라인 매장을 통해 쇼핑객을 유인하려고 시도할 것입니다. 매장에는 나만의 유아방 구역, 유모차 테스트 트랙, 전용 등록 공간이 마련되어 있습니다.

WHP 글로벌 CEO인 예후다 슈미드만(Yehuda Shmidman)은 FOX 비즈니스에 "우리는 예비 부모들에게 문을 열고 '들어와서 우리와 함께 여행을 떠나세요'라고 말하고 있습니다"라고 말했습니다. "앉아, 전문가들과 이야기를 나누고, 함께 등록을 해보자. 유모차 두 대를 꺼내서 유모차 선로에서 한 바퀴 돌자. 인터넷에서는 그런 일을 할 수 없다."

Babies R Us는 온라인 배송을 허용하는 디지털 입지를 갖게 될 것이지만 온라인과 원스톱 쇼핑 경험의 결합은 "유일무이한 것"이라고 Shmidman은 말했습니다. 10,000평방피트 규모의 매장은 실내 놀이공원, 워터파크, 미니어처 골프 코스, 수족관 및 북미 최초이자 유일한 실내 스키 및 스노우 리조트를 갖춘 미국 최고의 목적지 쇼핑몰이자 체험의 메카에 위치하고 있습니다.

새 매장에서는 예비 부모와 예비 부모가 유모차, 카시트 등 다양한 제품을 시험해 볼 수 있도록 초대합니다. 유모차 테스트 트랙은 쇼핑객들이 다양한 조건과 환경에서 유모차를 밀고 있는 느낌을 받을 수 있도록 잔디, 보도 계단 등 실제 지형을 갖추고 있습니다.

2023년 1월 8일, 뉴저지주 체리힐에 위치한 Buy Buy Baby 매장. (폭스 뉴스/폭스 뉴스)

테스트 트랙 바로 뒤에서 쇼핑객은 자동차 내부 좌석에 묶인 카시트를 샘플로 볼 수 있습니다. 판매되는 기타 유아용품에는 옷, 담요, 액세서리, 분유 제품 등이 포함됩니다.

이러한 수익은 경쟁사인 Buy Buy Baby가 모회사인 Bed Bath & Beyond의 파산으로 인해 모든 소매점을 폐쇄하고 청산함에 따라 이루어졌습니다. Shmidman은 이를 10억 ​​달러 규모의 시장 점유율 기회로 보고 거기에서 구축할 수 있습니다.

분석가들은 소매업 환경이 여전히 힘든 싸움이라고 말합니다.

파산 거래의 일환으로 문을 닫는 유아용품 매장

무디스 투자자 서비스(Moody's Investors Service)는 소비자들이 개인 부채로 인해 압박을 받으면서 소매 부채 채무 불이행이 증가할 것으로 예측하고 있습니다. 무디스는 향후 12개월 동안 소매업과 의류 부문의 부도율이 6%에서 8.6%로 높아질 것으로 예상하고 있습니다. 보고서에 따르면 Rite Aid, At Home, Premier Brands Group 및 백화점 Belk와 같은 회사가 가장 취약한 것으로 나타났습니다.

무디스 애널리스트들은 보고서에서 “투자자들이 위험을 회피하는 시장에서 약하고 레버리지가 높은 기업들은 계속해서 자본에 접근하는 데 어려움을 겪고 있다”고 밝혔다.

Marks Group의 Gene Marks 회장은 중소기업이 '돈 벌기'라는 어려운 시기에 어려움을 어떻게 관리하고 있는지 설명합니다.

팬데믹이 시작된 이후 Bed Bath & Beyond, Modell's Sporting Goods, Lord & Taylor 및 Neiman Marcus를 포함한 유명 쇼핑몰 소매업체와 앵커가 파산 신청을 했습니다.